隨著市場環境的日益復雜與數字化營銷變革的加快，美妝行業如何通過數字化轉型以品效協同實現快速突圍，成為當前品牌主亟需解決的問題。繼2019年成功合作打造美妝行業品效營銷模式后，騰訊廣告今年繼續攜手劇星傳媒聚焦前鏈路觸點連接升級與后鏈路營銷場景拓展，就本土美妝行業發展痛點展開數字化與私域營銷共探。

8月14日，由騰訊廣告與劇星傳媒聯合主辦的“美妝行業數字化突圍——玩轉私域流量研討會”在上海舉行。騰訊廣告、劇星傳媒高層及資深營銷專家，圍繞美妝日化行業趨勢、私域營銷價值、社交電商玩法、資源組貨模型等多方面共話美妝日化私域增長的全新機會點。

“美妝行業數字化突圍——玩轉私域流量研討會”現場

在開場致辭中，騰訊廣告渠道生態合作部副總經理焦陽表示：“疫情影響之下，數字化及私域流量展現出獨特優勢，騰訊廣告整合內容、社交、電商、數據等資源和能力深挖數字化營銷變革機遇，劇星傳媒倡導的品效協同模式也爆發出了強大能量。騰訊廣告攜手劇星希望與品牌建立更為緊密的連接，以前后鏈路打通、品效協同助力客戶實現品牌與生意增長雙豐收�！�

騰訊廣告渠道生態合作部副總經理焦陽現場分享

分享中，“信心”成為劇星傳媒董事長兼總裁查道存的分享關鍵詞，他表示：“美妝日化行業是劇星傳媒重點開拓與服務的戰略性行業，如何將線下生意轉移到線上是重中之重。營銷線上化和市場下沉化是廣告主重點聚焦的方向，國內疫情的良好管控為經濟復蘇注入了充分活力，本土美妝企業自身的營銷和產品創新力驅動著品牌成長，劇星傳媒與騰訊廣告的全鏈路解決方案也將為品牌增長賦能助力�！�

劇星傳媒董事長兼總裁查道存以“信心”為關鍵詞進行現場分享

社交零售正當時

騰訊廣告構建私域新力量

隨著零售行業人貨場模式發生變化及平臺電商流量紅利的消失，以私域流量助力品牌全面掌握人貨場、以社交場景打造品牌力、沉淀用戶資產，將更好地助力品牌實現穩定增長。騰訊廣告本土日化服飾行業負責人康樂表示，“在這樣的關鍵節點上，騰訊廣告正通過從品牌營銷廣告到商業化服務中臺的轉型，助力品牌方實現流量鏈路、技術服務升級和商業模式的變革。當前，做好私域營銷將有助于沉淀品牌自有用戶資產，通過對用戶全周期運營產生持續正向良性的效應，激活社交觸點生意機會，是打造品牌護城河、積累品牌力的數字化引擎�！�

騰訊廣告本土日化服飾行業負責人康樂現場分享

智慧連接

全生態助力私域運營

在“美妝私域中的生意經”的主題分享中，騰訊廣告消費品行業商戶運營彭偉介紹，騰訊廣告從客戶生意鏈路出發，打造騰訊智慧零售超級連接體系，充分發揮騰訊生態的連接能力，通過線上、線下、社交、商品四大觸點，打造出可幫助商家實現高效率、溫度感、私域化連接的新型連接力。

騰訊獨有的C2B全觸點連接體系，將使廣告更貼近交易本身，并能通過品牌心智連接、交易轉化連接、私域用戶連接、體驗創新連接“四大連接”直接服務于用戶與商業，彭偉表示：“騰訊廣告通過不斷貼近交易、服務于廣告主的投入產出和利潤，建立交易轉化。在私域用戶連接部分，通過小程序生態發掘用戶全生命周期價值，突破時空限制，實現老客激活及新客留存�！�

騰訊廣告消費品行業商戶運營彭偉現場分享

以人為本

多觸點玩轉社交電商

生意的本質是人，零售行業的營銷思路也應該以“人”為中心。目前，微信生態有超12億月活躍用戶，小程序月活也已超過4億，基于微信生態的社交零售已初具規模，并存在巨大可挖掘潛力。

在活動中，騰訊廣告本土日化行業營銷經理張淑慧為大家詳細介紹了私域電商的五要素：私域建設是自上而下的改革；私域基建是多觸點運營的關鍵；實操執行決定社交電商下限；根據企業基因選擇引流鏈路；品牌力和數據決定速度和持久度。張淑惠還總結了引流的幾大招式，將廣告、內容、微信、線下四條核心公域，公眾號、社群、導購三大私域，以及小程序一大轉化場的全鏈路打通，深度挖掘流量深層價值，提升品牌社交零售生命力。

騰訊廣告本土日化行業營銷經理張淑慧

現場闡述構建私域對于美妝行業的重要意義

在活動中，劇星傳媒執行總裁俞湘華從行業趨勢、私域引流方法論、劇星美妝私域引流案例三大角度全面剖析了美妝日化私域營銷的行業發展現狀與多元營銷模式。俞湘華表示：“劇星傳媒執行總裁俞湘華從行業趨勢、私域引流方法論、劇星美妝私域引流案例三大角度全面剖析了美妝日化私域營銷的行業發展現狀與騰訊探索的多元營銷模式，并對未來創新合作形式、鏈路提出更多可能，等待三方共同探索�！�

劇星傳媒執行總裁俞湘華現場就私域運營分享心得

“新的商業生態創新變革在即，商業零售的本質是數據，人即數據�！泵浇�360 創始人錢峻在會上表示：“‘人貨場’正在重構全面數字化， IP化內容數字化全場景營銷、培育直面消費者的私域運營能力、明星+KOL+KOC 矩陣出擊引爆社交裂變成為美妝品牌創新經營增長的三大有效策略�！�

媒介360 創始人錢峻現場分享美妝新消費營銷趨勢與戰略升級

品效協同2.0

騰訊劇星共建行業健康新生態

研討會后，騰訊廣告渠道生態合作部副總經理焦陽先生及劇星傳媒董事長兼總裁査道存先生出席了美妝行業品效協同2.0專項共建儀式，并共同按下專項啟動按鈕。這標志著騰訊廣告與劇星傳媒開啟新一輪的共建合作，雙方將進一步共同開展社交場景效果運營，聯動品牌IP價值與效果收割雙向賦能，探索研究品效協同數字化價值評估模型，以幫助更多美妝行業客戶實現快速轉型升級，早日達成理想的增長目標。

騰訊廣告渠道生態合作部副總經理焦陽及劇星傳媒董事長兼總裁査道存共同啟動美妝行業品效協同2.0

未來，騰訊廣告與劇星傳媒將繼續保持深度合作，以聯動合力助推美妝行業乘勢發展，助力更多美妝品牌借數字化營銷東風，積極打造品效合一的優質增長行業生態。